HINNA: HINNAvis har tidligere omtalt at lysene slokkes på turstiene i Sørmarka om natten. Det har fått Hinna-beboer Hans K. Stenby til å reagere og han etterlyser noe lignende når det gjelder Bussveien.
– Jeg er en ivrig busstilhenger, forteller Stenby. Mitt stoppested er Hinnasvingene. En ting er at vi har fått nye busskur, men de er utstyrt med massiv digital reklame. Opptil 8 flimrende skjermer hvor bilder skifter og sirkulerer. Selvsagt med skarpt LED-lys. Dette er omfattende lysforurensning og hele bussveien mellom Stavanger og Sandnes skal utstyres slik.
Må det være slik?
Prosjektleder i Bussveien Per Ove Stokkeland fra Rogaland Fylkeskommune forklarer hvorfor digital lysreklame har blitt valgt og hva som kan reguleres.
– Det foreligger en politisk beslutning om at leskur skal finansieres og vedlikeholdes gjennom avtaleordninger med reklamefinansiering. Bussveien, inkludert leskur, skal ha en egenart og standard som medfører at de ikke lar seg finansiere med den tradisjonelle analoge reklamen. Digital reklame gir vesentlig mer for pengene. Firmaet Clear Channel vant kontrakten om reklamefinansiert levering og drift av leskur i oktober 2024.
– Avtalen omfatter etablering av ca. 160-170 design-leskur til Bussveien, samt driftsansvar og reklamesalg på totalt 600 leskur langs øvrig fylkesveinett i Rogaland. Dette er kostbar infrastruktur, både å bygge og å vedlikeholde over tid. Gjennom reklamefinansiering tar annonsørene den største regningen. Modellen gjør det mulig å kombinere moderne byutvikling, god design og økonomisk bærekraft.
– I tillegg har denne infrastrukturen en viktig funksjon i beredskapssammenheng. Digitale flater kan brukes til å publisere kritisk informasjon umiddelbart. For eksempel ved trafikkhendelser, ekstremvær eller andre situasjoner hvor myndighetene raskt trenger å nå ut til mange mennesker.
Reklame langs Bussveien er altså først og fremst en finansieringsmodell som gjør det mulig å bygge, drifte og vedlikeholde et kollektivtilbud av høy kvalitet uten å belaste fellesskapets budsjetter mer enn nødvendig. Resultatet er bedre fasiliteter for de reisende: moderne leskur, god belysning, værbeskyttelse og løpende vedlikehold. – De digitale løsningene har en rekke funksjoner. For eksempel er lysstyrken på skjermene justerbar, slik at de kan tilpasses både omgivelser og tidspunkt på døgnet. Det betyr at de kan dempes om kvelden og natten for å ta hensyn til omgivelsene, avslutter Stokkeland.
Avtalen med Clear Channel forutsetter en prøveperiode på digital reklame frem til juni 2028.
